Identyfikacja Wizualna

Projekt identyfikacji wizualnej dla PlanetRoad rozpocząłem od serii analiz i rozmów z przedstawicielami firmy, w tym wywiadu z CEO. Celem było zrozumienie, jak marka funkcjonuje na rynku i znalezienie możliwości w jaki sposób może wyróżnić się spośród konkurencji w swojej branży.

Wywiad z CEO powiedział mi między innymi, że PlanetRoad skupia się głównie na współpracy B2B - z większymi firmami (np. Developerami) oraz jednostkami samorządowymi. Dlatego priorytetem projektowym stało się stworzenie wizerunku opartego na profesjonalizmie, zaufaniu i wiarygodności, przy jednoczesnym zachowaniu nowoczesnego charakteru.

Następnie przeprowadziłem analizę konkurencji w branży drogowej, która ujawniła dużą powtarzalność wizualną - wiele firm korzystało z podobnych układów stron i schematycznych kompozycji. Postanowiłem więc zaprojektować system identyfikacji, który wyróżni PlanetRoad, zachowując jednocześnie czytelność, funkcjonalność i wysoką jakość wizualną oddającą również tożsamość marki.

Analiza psychologicznego znaczenia kolorów wykorzystywanych w logo potwierdziła trafność ich wyboru:
• Błękit - budzi zaufanie i spokój, kojarzy się z nowoczesnością i innowacyjnością.
• Granat - symbolizuje profesjonalizm i odpowiedzialność.
W połączeniu tworzą one wiarygodny i spójny zestaw barw, wspierający komunikację marki.

Przygotowując się do stworzenia alternatywnych wersji Logo zagłębiłem się w praktyki globalnych marek (m.in. Coca-Cola, Disney, Chanel) i przeanalizowałem ich podejście do tworzenia systemów identyfikacji o wysokiej elastyczności. Wnioski z tej analizy stały się podstawą do zaprojektowania zestawu wariantów logo o różnym stopniu szczegółowości, zachowujących spójność i rozpoznawalność w różnych kontekstach.

Kolejno zbadałem oczekiwania użytkowników i najczęściej wyszukiwane informacje o firmach z branży, aby zapewnić użyteczność nowej strony internetowej pod kątem UX i SEO. Analiza treści pokazała, że kluczowe są: przejrzysta oferta, szybki kontakt oraz portfolio projektów.

Na koniec przeanalizowałem także komunikację branży w mediach społecznościowych, by opracować wizualny styl dopasowany do specyfiki kanałów, zachowując spójność z identyfikacją wizualną i stroną internetową.

Na podstawie wyników badań opracowałem strategię wizualną, której celem było połączenie profesjonalnego wizerunku z nowoczesnym charakterem i prostotą form.

Postawiłem na minimalizm i klarowną komunikację wizualną — każda decyzja projektowa (od doboru kolorów po typografię) wynikała z założenia, że marka ma wzbudzać zaufanie, stabilność i nowoczesność.

System identyfikacji wizualnej został zaprojektowany jako spójny, skalowalny i elastyczny — tak, aby można go było łatwo wdrażać w materiałach cyfrowych i drukowanych, na stronie internetowej oraz w kanałach social media.

Na bazie dwóch barw, które zostały użyte jako motyw przewodni dla logo stworzyłem całą gamę odcieni, aby móc swobodnie i elastycznie zarządząć treściami tworzonymi dla firmy. Opracowałem paletę odcieni opartą na neutralnych szarościach i niebieskim, kojarzącym się z technologią, ale przede wszystkim z zaufaniem.

Alternatywne wersje logo stworzyłem w celu uzyskania elastyczności w wykorzystywaniu logo w różnego typu materiałach firmowych.

Stworzyłem zarówno wariant dla ciemnego tła, jak i różne rozmiary Logo, które są zamiennie wykorzystywane zależnie od zapotrzebowania i miejsca przeznaczonego na logo.

Aby font wspierał profesjonalny charakter firmy zdecydowałem się wybrać nieskopmplikowany, czytelny i elegancki font Inter. Łączy on dwie najważniejsze dla danego projektu cechy czyli czytelność i elegancję.

Na pomocniczy font wybrałem Caveat. Jego zadaniem jest znaczące przełamanie profesjonalnej i stonowanej estetyki, a zarazem zwrócenie uwagi użytkownika na dany fragment tekstu.

Nowa strona została zaprojektowana w oparciu o identyfikację wizualną firmy. Posiada przejrzysty układ, spójną komunikację i intuicyjną nawigację. Serdecznie zachęcam do odwiedzenia strony i zagłębienia się w projekt pod adresem: www.planetroad.pl

Social media branding: stworzyłem grafiki i wdrożyłem spójny styl wizualny, dzięki czemu firma mogła zaistnieć w kanałach komunikacji, których wcześniej nie miała.

Odwiedź mój projekt na Behance, aby zobaczyć interaktywny prototyp.